中藥品牌全案營銷策劃設計背景：

本案例的是亙一為睿濟堂中藥企業品牌營銷策劃包裝設計全案作品。河北睿濟堂中藥股份有限公司（原河北金諾康藥業有限公司）成立於2016年6月2日
，占地麵積50畝，注冊資金5000萬元，位於中國藥都及北方道路樞紐石家莊市。公司具有年產3300噸中藥飲片、500 噸破壁超微粉口服飲片、200 噸精致中藥飲片、100 噸大健康產品的產能，企業目標是成為年銷售額超10億元的大型中藥現代化產業基地。

睿濟堂中藥專注於研發、生產、銷售具有高附加值、高質量
、經典的現代中藥方劑和藥材。公司旗下“睿濟堂” 係列產品包含經典名方製劑的研發生產、醫院精品飲片、中藥口服粉及破壁粉、普通中藥飲片
、中藥免煎飲片、中藥顆粒飲片、中藥破壁飲片、中藥精製飲片、貴細中藥材
、花茶、代用茶，以及熟地黃、酒黃精、黃芪粉
、三七粉等黃金單品。

亙一為睿濟堂中藥股份有限公司完成了以下工作：

1
，製定企業戰略

2
，打造品牌超級符號係統

3，創建品牌話語體係

4，企業包裝設計

5
，企業營銷廣告推廣

一，製定睿濟堂企業戰略

我們在做前期高層訪談時，睿濟堂董事長頓豔濤先生的一席話令我們印象深刻，他說“中藥是我們華夏民族傳下來的好東西，睿濟堂始終堅持誠信經營、以人為本
，隻做好中藥
，做中藥飲片現代化生產示範企業，就是想讓更多老百姓能用上好中藥，吃得起好中藥，真正實現健康天下人！”

我們秉持企業社會責任
、經營使命、企業戰略三位一體的戰略方法
，為睿濟堂企業規劃戰略。

明確睿濟堂經營使命：傳承中藥文化，創新健康智慧，造福人民大眾。

企qi業ye的de本ben質zhi是shi一yi種zhong社she會hui分fen工gong

，其qi生sheng存cun根gen本ben在zai於yu為wei社she會hui解jie決jue問wen題ti，為wei社she會hui創chuang造zao價jia值zhi。睿rui濟ji堂tang傳chuan承cheng中zhong藥yao文wen化hua，創chuang新xin健jian康kang智zhi慧hui，造zao福fu人ren民min大da眾zhong的de經jing營ying使shi命ming
，就jiu是shi解jie決jue日ri益yi凸tu顯xian的de社she會hui大da眾zhong健jian康kang問wen題ti
，承cheng擔dan起qi中zhong藥yao企qi業ye社she會hui責ze任ren。

使shi命ming決jue定ding戰zhan略lve，睿rui濟ji堂tang企qi業ye戰zhan略lve就jiu是shi以yi現xian代dai中zhong藥yao為wei核he心xin發fa展zhan生sheng命ming健jian康kang產chan業ye

，以yi睿rui濟ji堂tang產chan品pin結jie構gou和he業ye務wu組zu合he來lai承cheng擔dan企qi業ye使shi命ming
，提ti供gong社she會hui健jian康kang問wen題ti的de整zheng體ti解jie決jue方fang案an。

睿濟堂產品結構和業務組合就是睿濟堂企業的戰略路線圖，以酒黃精、熟地黃、黃芪粉、三七粉四大黃金單品為產品矩陣金角；以破壁粉係列

、花茶係列、代用茶係列
、院係中藥飲片係列為產品矩陣銀邊
；以名貴參茸係列
、普通中藥飲片係列、毒性飲片係列
、三寶組合係列為產品矩陣肚皮；規劃產品結構和業務組合。

二
，創建睿濟堂品牌話語體係

中醫藥是中華民族優秀文化的瑰寶，為中華民族的繁衍生息和健康作出了不可磨滅的貢獻。然而近十年受來中藥材價格持續暴漲、野生藥材資源枯竭等因素影響，中藥材專業市場上藥材摻假、人(ren)工(gong)增(zeng)重(zhong)等(deng)不(bu)法(fa)現(xian)象(xiang)時(shi)有(you)發(fa)生(sheng)。為(wei)切(qie)實(shi)維(wei)護(hu)人(ren)民(min)群(qun)眾(zhong)用(yong)藥(yao)安(an)全(quan)

，監(jian)管(guan)部(bu)門(men)近(jin)十(shi)年(nian)來(lai)也(ye)在(zai)持(chi)續(xu)開(kai)展(zhan)嚴(yan)厲(li)打(da)擊(ji)非(fei)法(fa)製(zhi)售(shou)假(jia)冒(mao)偽(wei)劣(lie)中(zhong)藥(yao)材(cai)專(zhuan)項(xiang)行(xing)動(dong)。

由(you)於(yu)中(zhong)藥(yao)市(shi)場(chang)的(de)造(zao)假(jia)現(xian)象(xiang)頻(pin)發(fa)，用(yong)藥(yao)貴(gui)看(kan)病(bing)難(nan)，加(jia)上(shang)近(jin)年(nian)來(lai)某(mou)些(xie)百(bai)年(nian)老(lao)字(zi)號(hao)中(zhong)藥(yao)品(pin)牌(pai)受(shou)利(li)益(yi)驅(qu)使(shi)自(zi)毀(hui)招(zhao)牌(pai)頻(pin)見(jian)報(bao)端(duan)
，造(zao)成(cheng)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)中(zhong)藥(yao)的(de)質(zhi)量(liang)功(gong)效(xiao)和(he)品(pin)牌(pai)信(xin)任(ren)備(bei)受(shou)打(da)擊(ji)。城(cheng)門(men)失(shi)火(huo)殃(yang)及(ji)池(chi)魚(yu)
，這(zhe)讓(rang)眾(zhong)多(duo)重(zhong)視(shi)中(zhong)藥(yao)品(pin)牌(pai)信(xin)譽(yu)的(de)企(qi)業(ye)生(sheng)存(cun)發(fa)展(zhan)也(ye)受(shou)到(dao)了(le)前(qian)所(suo)未(wei)有(you)的(de)影(ying)響(xiang)。

國務院辦公廳相續印發《關於促進中醫藥傳承創新發展的意見》等deng文wen件jian中zhong指zhi出chu
，要yao發fa揮hui中zhong醫yi藥yao在zai維wei護hu和he促cu進jin人ren民min健jian康kang中zhong的de作zuo用yong，大da力li推tui動dong中zhong藥yao質zhi量liang的de提ti升sheng和he產chan業ye高gao質zhi量liang發fa展zhan
，促cu進jin中zhong醫yi藥yao傳chuan承cheng與yu開kai放fang創chuang新xin發fa展zhan。就jiu是shi要yao正zheng本ben清qing源yuan解jie決jue中zhong藥yao市shi場chang亂luan象xiang問wen題ti，回hui應ying社she會hui關guan切qie，促cu進jin中zhong藥yao健jian康kang發fa展zhan。

如何在紛亂的市場環境中堅守初心不移，將“以現代中藥為核心 發展生命健康產業”的企業戰略傳遞給社會大眾
，並獲得社會大眾對睿濟堂中藥的清晰認知、深度認同
？這就需要我們一句話說出品牌的訴求點，一句話擊中消費者痛點；簡單、精準


，一句話說出消費者選睿濟堂而不選擇別人的購買理由。

我們創建睿濟堂品牌超級口號：

睿方正藥 濟世惠民

睿濟堂以現代中藥為核心
，發展生命健康產業。本質即是為社會提供大眾健康問題的整體解決方案：睿方正藥 濟世惠民。

睿濟堂超級口號“睿方正藥 濟世惠民”，明了清楚地傳遞了品牌名稱
、經營使命、社會責任、企業戰略。口號就是戰略，口號就是口碑，口號就是行動！

(1) 口號就是戰略

“睿方正藥，濟世惠民” 是直指睿濟堂企業戰略的一句話
，將經營使命、社會責任、企業戰略三位一體清晰傳達。它要求企業用智慧的驗方
、正宗的中藥護佑天下健康惠及黎民百姓。做到方好
、藥正
、惠民
，讓老百姓吃得起好中藥。

(2) 口號就是口碑

口號不是品牌說一句話給消費者聽，而是設計一句話照實做，讓消費者感受到、能認可
、jidezhu，ranhouquchuangeibierenting，xingchengkoukouxiangchuandemeiyu
，zhejiushikoubei。koubeishipinpaixinyudechuandi，koubeixingchengpinpaizichan，pinpaizichanjiushigeiqiyedailaixiaoyidexiaofeizhepinpairenzhi。

(3) 口號就是行動

“睿方正藥，濟世惠民” 還是一個行動工程，是說到做到。當企業喊出這句話，就倒逼企業千方百計提升產品質量
、提高服務水平，不摻假、不摻雜
、不誤導、不欺詐，用產品打動顧客
，以質量贏得市場，用誠信鑄就品牌
，用睿方正藥濟世惠民。

睿方正藥就是向社會大眾提供智慧的驗方，正宗的中藥。自神農嚐百草至扁鵲開創望聞問切四診法
，再到《傷寒雜病論》《本草綱目》等中醫藥學巨著麵世，都是曆代睿智的醫者在懸壺濟世救助蒼生時總結的智慧結晶，都是為人民健康探尋智慧的驗方和正宗的良藥。

濟ji世shi惠hui民min就jiu是shi護hu佑you天tian下xia健jian康kang
，惠hui及ji黎li民min百bai姓xing。睿rui濟ji堂tang人ren將jiang在zai傳chuan承cheng華hua夏xia中zhong藥yao智zhi慧hui的de基ji礎chu上shang，挖wa掘jue中zhong醫yi實shi踐jian證zheng明ming有you效xiao的de現xian成cheng藥yao方fang，用yong正zheng宗zong道dao地di的de中zhong藥yao材cai，開kai發fa純chun淨jing正zheng藥yao健jian康kang產chan品pin，讓rang治zhi病bing養yang生sheng的de中zhong藥yao方fang劑ji惠hui及ji天tian下xia黎li民min百bai姓xing，履lv行xing造zao福fu人ren民min大da眾zhong的de使shi命ming。

亙一為睿濟堂中藥股份有限公司進行了全麵係統的企業文化/品牌文化提煉工作
，包含睿濟堂企業使命、睿濟堂企業願景
、睿濟堂企業精神、睿濟堂企業核心價值觀、睿濟堂企業經營理念
、睿濟堂廣告語、睿濟堂品牌故事
、睿rui濟ji堂tang宣xuan言yan等deng內nei容rong
，形xing成cheng獨du具ju特te色se係xi統tong完wan整zheng的de睿rui濟ji堂tang品pin牌pai話hua語yu體ti係xi

，並bing付fu諸zhu執zhi行xing於yu企qi業ye內nei外wai部bu所suo有you人ren的de行xing動dong中zhong，增zeng加jia品pin牌pai信xin任ren狀zhuang
，打da動dong並bing刺ci激ji消xiao費fei者zhe做zuo出chu反fan射she行xing動dong，為wei推tui動dong睿rui濟ji堂tang發fa展zhan提ti供gong了le不bu竭jie動dong力li。

三，打造睿濟堂品牌超級符號係統

企業戰略不是空中樓閣，企業戰略必須靠品牌戰略來實現，植入到睿濟堂企業的每一次品牌行動中，讓每一個行動
，都具備戰略價值、戰略意義
，都能夠積累品牌資產、形成品牌競爭壁壘。

建立睿濟堂品牌就是建立睿濟堂符號
，符號的意義在於降低品牌的成本——beifaxiandechengbenhebeijizhudechengben。ruijitangchaojifuhaoshiruijitangpinpaichuanbodehedongli，youshipinpaizichandexinxiyasuobao。pinpaijiushiyigefuhaoxitong，tashiyufuhao，youjinhuachengweishehuirenqundewenhuafuhao。

我們創意設計睿濟堂超級符號係統
， 就是創建獨一無二的品牌專屬符號，吸引消費者的注意力
，用好看、好記
、好(hao)懂(dong)的(de)超(chao)級(ji)符(fu)號(hao)構(gou)建(jian)品(pin)牌(pai)差(cha)異(yi)化(hua)視(shi)覺(jiao)

，並(bing)拉(la)近(jin)品(pin)牌(pai)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)距(ju)離(li)
，增(zeng)加(jia)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)睿(rui)濟(ji)堂(tang)品(pin)牌(pai)的(de)認(ren)知(zhi)，傳(chuan)遞(di)睿(rui)濟(ji)堂(tang)品(pin)牌(pai)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)，激(ji)發(fa)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)共(gong)鳴(ming)。

睿濟堂超級符號以“睿”字為主體創意意象，代表中藥智慧，來源於神醫扁鵲及弟子自明“睿智濟世”的傳承精神，體現睿濟堂“睿方正藥
，濟世慧民”的宗旨。睿濟堂“睿”字超級符號內方外圓
，內方體現品牌方正規矩堅守原則，外圓象征處事圓潤睿智通達。

孔子說老子的智慧高深莫測
，猶如飛龍在天。“至於龍

，吾不能知其乘風雲而上天。吾今日見老子，其猶龍邪！”。中心圖案以草本枝葉構成龍首，表達睿濟堂傳承中草藥文化智慧，推動中藥質量提升和產業發展

，發揮維護和促進人民健康的作用。

超級符號中心圖案如一枚玉璽方印
，體現睿濟堂岐黃之術薪火相傳的繼承和發展，彰顯品牌的誠信、承諾和濟世責任。圖案底部是“目”字，即是神醫扁鵲“望聞問切”的第一“望”之“辨別觀察”，亦是“本草綱目”的“草藥分類”之目
，傳遞中藥文明。目字內含英文字母“E”，是“East”東方、“Elixir”靈丹妙藥的首寫字母，象征睿濟堂通過創新健康智慧
，打造“現代中藥領先企業”的願景。