本頁展示的是上海亙一醫藥大健康品牌策劃公司為廣東老字號新寶堂陳皮酵素保健品滋補品營銷策劃包裝設計所做的案例作品。新寶堂創立於1908年，是一家有115年曆史的“廣東老字號”企業
，是廣東省非物質文化遺產“新會陳皮製作技藝”傳承人單位
，是《新會陳皮道地藥材產品認證規範》國家標準製定者
，是廣東省非物質文化遺產生產性保護示範基地，在新會陳皮專業領域具有行業領導性地位。

新寶堂陳皮酵素，是國內首款陳皮酵素。企業對這款陳皮酵素包裝設計非常重視
，期望委托專業的醫藥大健康品牌策劃公司進行全案營銷策劃設計服務，新寶堂找到亙一
，希望亙一醫藥大健康品牌策劃公司能(neng)夠(gou)充(chong)分(fen)挖(wa)掘(jue)新(xin)寶(bao)堂(tang)陳(chen)皮(pi)酵(jiao)素(su)的(de)價(jia)值(zhi)特(te)征(zheng)
，開(kai)發(fa)一(yi)款(kuan)針(zhen)對(dui)男(nan)性(xing)人(ren)群(qun)的(de)高(gao)溢(yi)價(jia)保(bao)健(jian)品(pin)，將(jiang)陳(chen)皮(pi)酵(jiao)素(su)打(da)入(ru)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)，收(shou)獲(huo)更(geng)高(gao)的(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)和(he)消(xiao)費(fei)忠(zhong)誠(cheng)度(du)。



新寶堂陳皮酵素結合了新會柑果肉、新會陳皮、益生菌，加上枸杞子
、山楂

、黃精等藥食同源的藥材
，具有豐富的營養價值。特別對男性體質
，增加抗疲勞
，增強免疫力，補腎，增強體能等方麵有著顯著的功效。

問題闡述：

產品方麵：
chenpijiaosushiyigexinpinlei，zhenggechenpijiaosushichanghaimeiyouxingchengzugoudeguimo。xinbaotangruheliyongxinhuichenpidiliyoushihexinbaotangbainianpinpaideyoushiqiangdexianji？

消費者方麵：
陳chen皮pi酵jiao素su本ben身shen是shi創chuang新xin研yan發fa食shi品pin，消xiao費fei者zhe對dui產chan品pin認ren識shi度du比bi較jiao低di，對dui其qi作zuo用yong和he功gong效xiao認ren知zhi還hai處chu於yu起qi步bu階jie段duan，如ru何he在zai消xiao費fei者zhe既ji有you認ren知zhi基ji礎chu上shang切qie入ru消xiao費fei者zhe心xin智zhi？

市場方麵：
保(bao)健(jian)市(shi)場(chang)特(te)別(bie)是(shi)男(nan)性(xing)保(bao)健(jian)品(pin)市(shi)場(chang)，呈(cheng)現(xian)從(cong)被(bei)動(dong)保(bao)健(jian)市(shi)場(chang)向(xiang)自(zi)保(bao)健(jian)市(shi)場(chang)的(de)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)，保(bao)健(jian)產(chan)品(pin)同(tong)質(zhi)化(hua)現(xian)象(xiang)嚴(yan)重(zhong)
，同(tong)質(zhi)化(hua)賣(mai)點(dian)已(yi)泛(fan)濫(lan)，在(zai)保(bao)健(jian)品(pin)市(shi)場(chang)產(chan)品(pin)嚴(yan)重(zhong)同(tong)質(zhi)化(hua)的(de)今(jin)天(tian)，如(ru)何(he)尋(xun)找(zhao)到(dao)新(xin)寶(bao)堂(tang)陳(chen)皮(pi)酵(jiao)素(su)品(pin)牌(pai)與(yu)同(tong)類(lei)保(bao)健(jian)品(pin)的(de)差(cha)異(yi)點(dian)，並(bing)將(jiang)其(qi)合(he)理(li)訴(su)求(qiu)與(yu)同(tong)類(lei)競(jing)品(pin)形(xing)成(cheng)有(you)效(xiao)區(qu)隔(ge)
？



亙一醫藥大健康品牌策劃公司為新寶堂陳皮酵素產品在品牌策劃設計方麵完成了以下工作：

1、鎖定品牌核心價值
2、打造超級符號
3、設計購買理由
4
、陳皮酵素包裝創意設計
5，終端媒體化


一、鎖定產品核心價值

品牌核心價值是指一個品牌承諾並兌現給消費者的最主要、最具差異性與持續性的理性價值
、感性價值或象征性價值，它是一個品牌最中心、最獨一無二的要素。它讓消費者明確
、清晰地識別並記住品牌的利益點與個性
，是驅動消費者購買背後的強大力量。



1
，產品具有更多能量：

新寶堂新會陳皮酵素特別是之處是：富含更多粗多糖
、總黃酮的健康食品。總黃酮含量高：每100毫升含粗多糖超過1900毫克
、含總黃酮超過150毫克，總黃酮含量是蘋果的25倍

，蜜桔20倍，苦瓜11倍

，香蕉8.7倍，葡萄（巨峰）6.7倍，草莓5.3倍，山楂3.6倍……在食品中比較罕有。


2
，男人體虛需要補充能量：

男性到了一定年齡階段後
，體質下降
，容易疲勞，免疫力下降，腎功能也會出現一些問題，需要及時補充能量，能量充沛才能......


3，社會需要更多正能量:

新寶堂陳皮酵素突破了新會陳皮以往隻用“皮”不用“肉”的傳統，創造了新會柑新的產品形態、解決了社會問題。

幫助新會陳皮的文化遺產品牌走向健康可持續的發展道路。積極推動延伸新會陳皮產業鏈發展。
因而，我們鎖定品牌的核心價值：

更多能量



二、設計購買理由

廣告語：有能量
、有激情

營ying銷xiao策ce劃hua首shou要yao解jie決jue的de是shi與yu消xiao費fei者zhe關guan心xin溝gou通tong的de入ru口kou
，要yao精jing準zhun的de提ti供gong相xiang應ying的de痛tong點dian解jie決jue方fang案an。痛tong點dian就jiu我wo們men看kan來lai就jiu是shi要yao為wei消xiao費fei者zhe設she計ji一yi個ge超chao級ji購gou買mai理li由you，超chao級ji購gou買mai理li由you就jiu是shi消xiao費fei者zhe想xiang要yao的de答da案an。是shi讓rang消xiao費fei者zhe采cai取qu行xing動dong，最zui終zhong達da成cheng銷xiao售shou的de目mu的de。

我們希望能將產品價值帶入到廣告語中，用最小的成本達到最佳的效果
，所以才有了即節省營銷成本，又是下達消費指令型的廣告語“有能量，有激情”
，完美將男性人群痛點和核心利益嵌入到廣告語中，讀起來沒有低俗的感覺，卻又多了一份品牌關懷之意。







三、打造品牌產品超級符號

創建獨一無二的產品專屬符號，吸引消費者的注意力，用好記
、好看、好懂的符號能迎合消費者的認知，構建品牌差異化視覺，傳遞品牌核心價值
，激發消費者共鳴並采取行動。

能量虎

老虎為百獸之王，威武、勇猛，是食物鏈最頂端的動物......同男人一樣，做自己生命的主宰
，為家庭

，為愛人，需要充滿鬥誌，充滿激情
，富有滿滿的能量......

男人的色彩：
什麼樣的色彩最能彰顯出品牌的質感，體現男性目標人群特征。在不斷的尋找和試錯中，發現了雅典黑和榮耀金相搭配。
雅典黑：黑色是一個強大的色彩，它可以很莊重和高雅，神秘
、暗藏力量。
榮耀金：高貴、光榮
、華貴、輝煌，代表至高無上。色彩內涵十足，體現的品牌調性。



我們用雅典黑和榮耀金相搭配，大氣輝煌和低調奢華完美映襯，創造出了屬於新寶堂的獨特魅力。



四、保健品滋補品包裝設計

包裝設計的本質就是設計購買理由，放大購買理由。包裝是產品自媒體，貨架是廣告位
，互聯網頁麵更是廣告位！新寶堂陳皮酵素包裝設計以品牌符號“能量虎”和品牌話語“有能量有激情”為基礎
，以廣東省中醫院治未病中心組方和五大院校產學研合作為信任狀，以自媒體思維、貨架思維方法設計包裝

，讓產品自己會講話。

五
、廣告創意設計

通(tong)過(guo)創(chuang)意(yi)廣(guang)告(gao)把(ba)產(chan)品(pin)的(de)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)傳(chuan)遞(di)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)，通(tong)過(guo)廣(guang)告(gao)強(qiang)化(hua)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)產(chan)品(pin)和(he)品(pin)牌(pai)的(de)記(ji)憶(yi)和(he)認(ren)知(zhi)，在(zai)有(you)效(xiao)的(de)時(shi)間(jian)或(huo)空(kong)間(jian)內(nei)用(yong)一(yi)次(ci)次(ci)重(zhong)複(fu)的(de)傳(chuan)播(bo)積(ji)累(lei)，把(ba)品(pin)牌(pai)的(de)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)中(zhong)形(xing)成(cheng)一(yi)對(dui)一(yi)的(de)品(pin)牌(pai)聯(lian)想(xiang)，刺(ci)激(ji)消(xiao)費(fei)者(zhe)做(zuo)出(chu)消(xiao)費(fei)行(xing)動(dong)。