核心內容：亙一醫藥大健康品牌策劃包裝設計公司服務上市公司易明醫藥，明確核心戰略產品品牌包裝策略
，用OTC營銷思維做處方藥包裝戰略升級，執行品牌形象一致性戰略，達到易明醫藥核心大單品品牌形象一致化、產品特點差異化，既塑造品牌形象，又傳遞獨特價值。

       易明醫藥是一家集研發
、生產
、銷售為一體的綜合醫藥企業。公司以“幫助患者戰勝疾病，始終維護人民健康”為企業願景
，“以持續提供高質優價、有重大臨床價值的藥品”為企業使命，肩負起中國醫藥企業應有的社會責任。公司致力於糖尿病
、婦科疾病等慢性病領域的產品研發、生產和銷售。核心產品有奧恬蘋®米格列醇片

、美消丹®紅金消結片、 維動啉®多潘立酮片等，營銷網絡遍布全國。

       美消丹紅金消結片為西藏易明西雅醫藥科技股份有限公司（股票代碼：SZ002826）旗下核心產品之一，國家基藥獨家規格。是百年經典婦科聖藥
，神奇彝藥古方

，多個指南推薦
，填補西醫抗結節藥物空白。0.55g獨家黃金規格
，真材實料品質保障。醫保和基藥目錄的雙加持，可全渠道覆蓋。


核心戰略產品品牌包裝策略

       genyirenwei，yimingyiyaohexinzhanlvechanpinyingchengzaiqipinpaizhanlvedeshiming。duiqiyelaishuo，pinpaizichandejiansheyuguanlinengchengxianheluodidezuidazaiti，jiushiqiyedechanpin
，jiushichanpindebaozhuang！產品包裝是企業最終形成核心品牌資產的終極戰略元素。做包裝就是落實品牌戰略、執行品牌戰略

，就是對品牌資產的建設和管理，承擔著打造並維護品牌資產的重大使命！包bao裝zhuang是shi品pin牌pai戰zhan略lve的de執zhi行xing載zai體ti
，是shi顧gu客ke認ren知zhi品pin牌pai最zui直zhi接jie的de橋qiao梁liang和he紐niu帶dai。由you於yu包bao裝zhuang與yu產chan品pin的de不bu可ke分fen割ge性xing，決jue定ding了le產chan品pin自zi進jin入ru顧gu客ke視shi野ye到dao產chan品pin消xiao費fei殆dai盡jin之zhi前qian，每mei時shi每mei刻ke包bao裝zhuang都dou置zhi身shen於yu顧gu客ke周zhou圍wei
，成cheng為wei品pin牌pai戰zhan略lve的de自zi媒mei體ti、廣告位，時刻加強顧客對品牌的認知、記憶，甚至形成品牌的再次傳播。

       我(wo)們(men)認(ren)為(wei)易(yi)明(ming)醫(yi)藥(yao)作(zuo)為(wei)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)，應(ying)采(cai)用(yong)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)的(de)一(yi)致(zhi)性(xing)戰(zhan)略(lve)
，落(luo)實(shi)到(dao)戰(zhan)略(lve)核(he)心(xin)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)上(shang)可(ke)采(cai)用(yong)統(tong)一(yi)感(gan)的(de)類(lei)似(si)包(bao)裝(zhuang)策(ce)略(lve)。即(ji)統(tong)一(yi)企(qi)業(ye)旗(qi)下(xia)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)形(xing)象(xiang)，形(xing)成(cheng)自(zi)有(you)特(te)色(se)的(de)包(bao)裝(zhuang)形(xing)象(xiang)規(gui)範(fan)
；其用意旨在強化企業品牌
，以企業的影響力帶動旗下所有產品的銷售。在此前提下
，針對不同產品、不同患者、不同競爭態勢製定執行凸顯產品差異化的包裝策略。使易明醫藥核心大單品品牌形象一致化、產品特點差異化，既塑造品牌形象

，又傳遞獨特價值。

       戰略產品也被稱為利潤產品、核心產品、quantouchanpin，shiqiyefazhanyukangfengxiandezuijialiqi。zhanlvechanpinbujinnengweiqiyegongxiandabufenyingshou，gengkeweiqiyedewendinghefazhantigongjianqiangyoulidezhichenghefanghu。zhanlvechanpinbaozhuangchengzaiqiyehepinpaidezhongdayingxiaoshiming
，xuyaochuandidutehexinjiazhi，qiangzhangukexinzhi

，shipinpaichanpinzaipinlei
、功能、場景或細分人群中成為首選，打造第一或唯一。


處方藥布局OTC營銷：

美消丹紅金消結片作為處方藥獨家規格國家基藥，近年來受醫保控費、guojiajicaidengyixieliezhengceyingxiang，chufangyaozaiyuanneixiaoshoushoudaozhuduoxianzhi。meixiaodanhongjinxiaojiepianchanpinyouyuchangqizaiyuanneixiaoshou
，yijingdedaohuanzherenke，zaicitiaojianxiadazaoshiyingweilaiOTC市場需求的品牌包裝形象，就是打造未來轉戰院外市場的品牌優勢。未來處方藥轉換為OTC，不bu僅jin會hui增zeng加jia消xiao費fei者zhe購gou藥yao的de便bian捷jie性xing和he可ke及ji性xing，也ye會hui擴kuo大da製zhi藥yao企qi業ye的de營ying銷xiao渠qu道dao，將jiang為wei產chan品pin帶dai來lai新xin的de市shi場chang機ji遇yu。在zai進jin行xing包bao裝zhuang形xing象xiang的de戰zhan略lve升sheng級ji上shang
，我wo們men用yongOTC營銷思維進行策劃設計，在保證院內處方藥嚴謹理性的基礎上，更多考慮OTC市場以患者需求為核心的包裝策略，為企業未來核心產品處方藥轉換OTC做戰略落地。

品牌形象一致性戰略：

根gen據ju易yi明ming醫yi藥yao獲huo得de注zhu冊ce的de品pin牌pai資zi產chan和he品pin牌pai特te征zheng，我wo們men采cai用yong具ju有you易yi明ming醫yi藥yao品pin牌pai特te征zheng的de包bao裝zhuang構gou圖tu特te點dian和he線xian條tiao表biao現xian手shou法fa，使shi品pin牌pai產chan品pin保bao持chi係xi列lie化hua特te征zheng，與yu核he心xin產chan品pin黃huang金jin大da單dan品pin奧ao恬tian蘋ping米mi格ge列lie醇chun片pian形xing成cheng品pin牌pai矩ju陣zhen，獲huo得de陳chen列lie優you勢shi，利li於yu顧gu客ke加jia強qiang對dui易yi明ming醫yi藥yao品pin牌pai記ji憶yi。企qi業ye品pin牌pai形xing象xiang特te征zheng和he產chan品pin品pin牌pai商shang標biao的de規gui劃hua
，使shi美mei消xiao丹dan商shang標biao凸tu顯xian更geng易yi發fa揮hui其qi搶qiang占zhan心xin智zhi引yin起qi共gong鳴ming促cu進jin銷xiao售shou的de價jia值zhi。

精準定位與病症畫等號：

美消丹紅金消結片，功能主治是舒肝理氣
、軟堅散結、活血化瘀、消腫止痛。用於氣滯血瘀所致乳腺小葉增生，子宮肌瘤
，卵巢囊腫。我們凸顯：乳腺小葉增生、子宮肌瘤
、luanchaonangzhong
，shizhanzaizhongduanhuanzhejiaoduchuandiqiyechanpinjingzhundingwei，rangliaoxiaoyubingzhenghuadenghao
，jiejuetongyongmingchengnanyikuaisuchuandichanpingongnengzhuzhidenanti，ranghuanzhehuodeduipinpaichanpindeshenkerenzhi。

情感共鳴與功效相結合：

將(jiang)情(qing)感(gan)共(gong)鳴(ming)與(yu)功(gong)效(xiao)訴(su)求(qiu)相(xiang)結(jie)合(he)，打(da)造(zao)細(xi)分(fen)領(ling)域(yu)如(ru)花(hua)綻(zhan)放(fang)的(de)美(mei)消(xiao)丹(dan)大(da)單(dan)品(pin)。女(nv)人(ren)的(de)性(xing)征(zheng)就(jiu)是(shi)紅(hong)金(jin)消(xiao)結(jie)片(pian)的(de)指(zhi)向(xiang)的(de)適(shi)用(yong)病(bing)灶(zao)，女(nv)性(xing)天(tian)生(sheng)愛(ai)美(mei)，性(xing)征(zheng)更(geng)如(ru)花(hua)般(ban)需(xu)要(yao)倍(bei)加(jia)嗬(he)護(hu)，包(bao)裝(zhuang)用(yong)綻(zhan)放(fang)的(de)花(hua)朵(duo)既(ji)代(dai)表(biao)女(nv)性(xing)的(de)美(mei)，也(ye)代(dai)表(biao)藥(yao)品(pin)嗬(he)護(hu)女(nv)性(xing)的(de)美(mei)
，讓(rang)氣(qi)滯(zhi)血(xue)瘀(yu)得(de)到(dao)消(xiao)結(jie)，讓(rang)女(nv)性(xing)重(zhong)新(xin)獲(huo)得(de)健(jian)康(kang)
，綻(zhan)放(fang)美(mei)麗(li)人(ren)生(sheng)。目(mu)的(de)是(shi)塑(su)造(zao)婦(fu)科(ke)聖(sheng)藥(yao)的(de)鮮(xian)明(ming)性(xing)別(bie)特(te)征(zheng)

，讓(rang)顧(gu)客(ke)一(yi)眼(yan)就(jiu)理(li)解(jie)

、就識別、就認可
，減少患者買藥時過多病症表達的尷尬。

品名與色相一致利於品牌認同：

根gen據ju目mu標biao女nv性xing患huan者zhe和he產chan品pin功gong效xiao訴su求qiu，用yong色se彩cai營ying造zao出chu優you雅ya脫tuo俗su的de獨du特te包bao裝zhuang形xing象xiang，切qie中zhong目mu標biao顧gu客ke需xu求qiu，讓rang產chan品pin成cheng為wei目mu標biao顧gu客ke的de首shou選xuan。包bao裝zhuang色se彩cai采cai用yong粉fen紅hong、玫紅

、桃紅色與玫瑰金搭配，既符合品名“紅金”xiaojiepian
，shipinmingyusexiangyizhi
，gengyibeigukerentonghejiyi，liyuzhongduanxiaoshouhefugou。youruhongfenjiarenbanyouyagaoguichaoyuejingpin，rangyaopinbuzaikeban

，shipinpaichanpingengyiqianrugukexinzhi，zhulidazaomeixiaodandadanpin。

凸顯國家基藥獨家規格：

包裝凸顯獨家黃金規格0.55g，真材實料品質保障。美消丹紅金消結片的獨家規格為0.55g/片，由易明醫藥四川維奧製藥有限公司生產，該規格為醫保甲類藥品，基藥推薦。