作為一種同方同名異牌異廠的傳統中藥，目前國內有55家企業在生產當歸片，市場既充滿挑戰也蘊含機遇。

       genyirenweizaitongzhihuadeshichangbeijingxia
，xinpaixinpinyaoxiangzaizhongduochanpinzhongtuoyingerchu，jiubixuzouchayihuadaolu。chayihuayingxiaoshibaituotongzhihuashichangjingzhengdezuiyouliwuqi，OTC藥品包裝是差異化營銷策略的落地工具
，更是品牌產品終端自我營銷的最大廣告媒體。OTC藥品包裝設計是品牌產品核心價值的設計

，是品牌產品競爭策略的設計
，是滿足消費者的最深層次需求的設計。

       差異化營銷的本質是營銷創新，是用一種人無我有、人有我優的策略來運作市場、塑造品牌、包bao裝zhuang產chan品pin。差cha異yi化hua營ying銷xiao既ji然ran是shi與yu眾zhong不bu同tong的de，也ye就jiu必bi是shi獨du樹shu一yi幟zhi的de。在zai競jing品pin如ru林lin的de市shi場chang中zhong找zhao準zhun自zi己ji的de定ding位wei，確que立li自zi己ji的de核he心xin競jing爭zheng優you勢shi，從cong而er利li用yong自zi己ji的de核he心xin優you勢shi去qu贏ying得de市shi場chang。如ru田tian忌ji賽sai馬ma般ban去qu取qu得de以yi弱ruo勝sheng強qiang的de勝sheng利li。

亙一

以解方為依據
以患者為中心
以符號為方法
傳遞品牌產品核心價值

       以解方為依據，以患者為中心，以符號為方法
，將藥品獨特價值
、核心訴求、精準顧客等信息快速、準確、有效地通過包裝元媒體呈現出來，為顧客提供出強大購買理由，從而使產品在終端擁有強大的自我銷售力。

       以 “補血聖藥，婦科聖品” 核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)訴(su)求(qiu)創(chuang)意(yi)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)專(zhuan)屬(shu)符(fu)號(hao)，讓(rang)顧(gu)客(ke)一(yi)眼(yan)就(jiu)認(ren)知(zhi)，一(yi)眼(yan)就(jiu)認(ren)同(tong)，一(yi)眼(yan)就(jiu)認(ren)可(ke)，為(wei)華(hua)美(mei)製(zhi)藥(yao)龜(gui)鶴(he)齡(ling)牌(pai)當(dang)歸(gui)片(pian)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)銷(xiao)售(shou)賦(fu)能(neng)，使(shi)其(qi)成(cheng)為(wei)補(bu)血(xue)活(huo)血(xue)

，調(tiao)經(jing)止(zhi)痛(tong)
，治(zhi)療(liao)月(yue)經(jing)不(bu)調(tiao)類(lei)必(bi)選(xuan)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)。





以解方為依據


，打造補血聖藥
、婦科聖品包裝形象

傳統漢方中藥作為中華文明中的一朵奇葩，以其博大精深的內涵享譽世界。當歸被譽為“血中聖藥”，當歸片功能主治：補血活血
，調經止痛。用於血虛引起的麵色萎黃，眩暈心悸，月經不調
，痛經。“當歸，其味甘而重
，故專能補血，其氣輕而辛，故又能行血，補中有動，行中有補，誠血中之氣藥，亦血中之聖藥也”。

OTC藥(yao)品(pin)包(bao)裝(zhuang)承(cheng)載(zai)自(zi)營(ying)銷(xiao)使(shi)命(ming)，華(hua)美(mei)製(zhi)藥(yao)龜(gui)鶴(he)齡(ling)品(pin)牌(pai)當(dang)歸(gui)片(pian)作(zuo)為(wei)新(xin)牌(pai)新(xin)品(pin)，需(xu)要(yao)在(zai)顧(gu)客(ke)心(xin)中(zhong)建(jian)立(li)一(yi)個(ge)強(qiang)有(you)力(li)的(de)優(you)異(yi)化(hua)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)形(xing)象(xiang)。在(zai)競(jing)品(pin)調(tiao)研(yan)過(guo)程(cheng)中(zhong)，亙(gen)一(yi)發(fa)現(xian)很(hen)多(duo)藥(yao)企(qi)以(yi)處(chu)方(fang)藥(yao)思(si)維(wei)做(zuo)OTC藥品包裝設計，大多無視產品價值傳遞和顧客痛點需求。我們依據解方和既有社會認知
，著力傳遞 “補血聖藥
，婦科聖品” 品牌產品包裝形象
，就是利用“人無我有，人有我優”策略，搶占顧客認知，就是搶占市場的C位，為華美製藥當歸片突出重圍實現發展提供突圍利器。





以患者為中心
，滿足目標顧客深層次痛點需求

     包裝設計是滿足消費者的最深層次需求的設計。女人最怕月經不調引起氣血不足、lianseanchen，chengweimianseweihuangdehuanglianpo，pinpaichanpinzhuanshufuhaotuxiannvxingdemianbutezheng，manzuxiaofeizhedezuishencengcixuqiu，kuaisuchuandidangguipianshibuxuehuoxuetiaojingzhitongdefukeshouxuanyaopin
，rangnvrenmiansehongrunhuanxinyan。shiguihelingpaidangguipianyaopin，beinvxinghuanzhezaizhongduanyiyanjiufaxian、認知、認可。





以符號為方法，強化龜鶴齡品牌獨特個性

       品牌產品符號中融入了仙鶴的造型，優美靈動宛若天成，與美女的造型融為一體相輔相成，與產品品牌 “龜鶴齡” 商標名稱呼應，塑造出品牌產品獨有的差異性。

       鮮明的血滴造型，給女性患者最直觀的視覺衝擊

，將月經失調要活血

，月經失血、血虛要補血，通過鮮明的符號引起共情
、共鳴、共識

，傳遞產品明確的功能主治。

       核心符號中融入了中草藥當歸的花枝葉植株形象
，生生不息生機盎然，傳遞當歸是婦科聖藥，專治補血活血、調經止痛

，為女性解決血虛引起的麵色萎黃等月經不調病症。





傳遞品牌產品核心價值，體現現代中藥文化

       我們特地將“補血活血
，調經止痛”進(jin)行(xing)字(zi)體(ti)設(she)計(ji)和(he)凸(tu)顯(xian)放(fang)大(da)
，就(jiu)是(shi)以(yi)顧(gu)客(ke)思(si)維(wei)傳(chuan)遞(di)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)，讓(rang)顧(gu)客(ke)一(yi)眼(yan)就(jiu)發(fa)現(xian)
，節(jie)省(sheng)顧(gu)客(ke)選(xuan)藥(yao)時(shi)間(jian)成(cheng)本(ben)，迅(xun)速(su)回(hui)應(ying)顧(gu)客(ke)需(xu)求(qiu)，降(jiang)低(di)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)營(ying)銷(xiao)成(cheng)本(ben)，給(gei)顧(gu)客(ke)提(ti)供(gong)明(ming)確(que)的(de)購(gou)買(mai)理(li)由(you)，促(cu)進(jin)購(gou)買(mai)決(jue)策(ce)的(de)形(xing)成(cheng)。

       華(hua)美(mei)製(zhi)藥(yao)的(de)龜(gui)鶴(he)齡(ling)注(zhu)冊(ce)商(shang)標(biao)
，本(ben)身(shen)就(jiu)富(fu)有(you)東(dong)方(fang)醫(yi)藥(yao)養(yang)生(sheng)文(wen)化(hua)
，當(dang)歸(gui)片(pian)作(zuo)為(wei)中(zhong)藥(yao)品(pin)種(zhong)更(geng)是(shi)祖(zu)國(guo)醫(yi)藥(yao)文(wen)化(hua)中(zhong)的(de)經(jing)典(dian)方(fang)劑(ji)。所(suo)以(yi)，我(wo)們(men)取(qu)法(fa)中(zhong)國(guo)古(gu)代(dai)典(dian)籍(ji)豎(shu)式(shi)書(shu)寫(xie)形(xing)式(shi)作(zuo)為(wei)藥(yao)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)形(xing)式(shi)
，使(shi)其(qi)蘊(yun)含(han)東(dong)方(fang)文(wen)化(hua)養(yang)生(sheng)智(zhi)慧(hui)。

       當歸片藥品名稱字體設計溫文爾雅婉約現代，既符合女性的溫柔體貼感，也是追求傳承不泥古、創新不離宗，體現現代中藥文化。




        亙一OTC藥品包裝策劃設計團隊謹記 “以患者為中心” 這一核心理念，通過精準市場地位
、深入競爭分析及前瞻性趨勢預測，遵循企業創新靈活的營銷策略，助力品牌在進展中突出重圍，實現發展。