“藥食同源”物質
，是指傳統上具有作為食品的食用曆史，且列入《中華人民共和國藥典》中的物質。截至2024年8月國家衛生健康委公布的食藥物質目錄共106種(zhong)。亙(gen)一(yi)藥(yao)食(shi)同(tong)源(yuan)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)策(ce)劃(hua)設(she)計(ji)五(wu)位(wei)一(yi)體(ti)方(fang)法(fa)

，旨(zhi)在(zai)通(tong)過(guo)係(xi)統(tong)性(xing)的(de)策(ce)劃(hua)和(he)創(chuang)意(yi)設(she)計(ji)為(wei)藥(yao)食(shi)同(tong)源(yuan)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)營(ying)銷(xiao)賦(fu)能(neng)，讓(rang)您(nin)的(de)藥(yao)食(shi)同(tong)源(yuan)產(chan)品(pin)脫(tuo)穎(ying)而(er)出(chu)！

亙一藥食同源產品包裝策劃設計五位一體方法：

1，依據產品特性
2
，鎖定體質需求
3
，提供解決方案
4，嵌入消費場景
5
，提供情緒共鳴





原則一，依據產品特性：從產品特性到產品價值

       產品特性是功能價值的基礎，產品價值是功能價值+情緒價值+zichanjiazhidezonghe。yaoshitongyuanchanpinbaozhuangcehuashejixuyaoyijuchanpintexing，zunxunzhongyiyaolilun，mingquechanpinxingweiguijing。liqingqigongxiaozhixiang
，hangshichanpinjiazhijichu，dongchapinpaichanpinduteziyuanbingfu
，mingquepinpaichanpindutejingzhengyoushi。

       中醫素有“藥食同源”之說，表明醫藥與飲食屬同一個起源。孫思邈《千金食治》：仲景曰∶人體平和
，惟須好將養，勿妄服藥。藥勢偏有所助，令人髒氣不平，易受外患。扁鵲雲：安身之本，必資於食；救疾之速，必憑於藥。不知食宜者，不足以存生也；不(bu)明(ming)藥(yao)忌(ji)者(zhe)
，不(bu)能(neng)以(yi)除(chu)病(bing)也(ye)。若(ruo)能(neng)用(yong)食(shi)平(ping)屙(ke)
，釋(shi)情(qing)遣(qian)疾(ji)者(zhe)，可(ke)謂(wei)良(liang)工(gong)。長(chang)年(nian)餌(er)老(lao)之(zhi)奇(qi)法(fa)，極(ji)養(yang)生(sheng)之(zhi)術(shu)也(ye)。夫(fu)為(wei)醫(yi)者(zhe)當(dang)須(xu)先(xian)洞(dong)曉(xiao)病(bing)源(yuan)，知(zhi)其(qi)所(suo)犯(fan)，以(yi)食(shi)治(zhi)之(zhi)；食療不愈
，然後命藥。孫思邈曰：謂其醫者
，先曉病源，知其所犯，先以食療
，不瘥，然後命藥，十去其九。

       藥食同源理念源於中醫“食療”文化，古代醫學家將中藥的“四氣”、“五味”理論運用到食物之中，認為每種食物也具有“四性”

、“五味”。強調食物與藥物的同源性，通過日常飲食調節體質、預防疾病。四氣五味是中藥藥性理論的核心概念，包含藥物的寒
、熱、溫、涼四種藥性（又稱四性）與酸、苦、甘、辛、鹹五種味感。該理論通過性味組合闡明藥物特性，是中醫臨床用藥及食療養生的基礎性原則 。

       寒涼藥食具清熱

、解毒

、滋陰之功，適用於熱證或暑季；溫熱藥食主散寒

、助陽、通絡
，適用於寒證或冬季；平ping性xing藥yao食shi作zuo用yong緩huan和he，應ying用yong廣guang泛fan。酸suan味wei收shou斂lian固gu澀se，苦ku味wei燥zao濕shi瀉xie火huo，甘gan味wei補bu中zhong緩huan急ji，辛xin味wei發fa散san解jie表biao
，鹹xian味wei軟ruan堅jian潤run下xia
，唯wei有you精jing準zhun挖wa掘jue藥yao食shi同tong源yuan物wu質zhi的de產chan品pin特te性xing，才cai能neng為wei產chan品pin賦fu予yu不bu可ke替ti代dai的de價jia值zhi靈ling魂hun。

原則二，鎖定體質需求：從產品思維到顧客價值

       中醫對體質的論述始於西漢時期的《黃帝內經》，但長期以來，有關中醫體質內容
，僅散見於一些醫著和文獻。中國工程院王琦院士潛心研究30多年創立的中醫體質學，將人的體質分為平和質、氣虛質、陽虛質、陰虛質、痰濕質、濕熱質、血瘀質、氣鬱質

、特稟質九種體質。除健康的平和體質外，其餘八種亞健康體質（氣虛
、陽虛、陰虛、痰濕、濕熱、血瘀
、氣鬱
、特稟）各有特征

，需要的藥食物質調養方式也截然不同。

       藥食同源品牌產品包裝策劃設計的關鍵一步
，便是將產品特性對接精準人群的體質需求，完成從“我生產什麼”到“你需要什麼”的思維轉變。通過專業服務讓顧客清楚“我是什麼體質”“需要解決什麼問題”“什麼產品適合我”“什麼情況不適合”，精準鎖定顧客體質需求

，站在顧客痛點需求的角度提供精準健康解決方案

，真正為顧客創造健康價值。

原則三
，提供解決方案：從原料配伍到顧客需求

       藥食同源產品包裝策劃設計是從產品思維到顧客價值的設計

，是回應顧客痛點需求的精準健康方案設計，是讓顧客能清晰獲得認知、產生認同、促cu進jin購gou買mai的de產chan品pin價jia值zhi設she計ji。一yi款kuan藥yao食shi同tong源yuan產chan品pin亦yi或huo一yi係xi列lie食shi同tong源yuan產chan品pin本ben身shen就jiu是shi對dui應ying顧gu客ke體ti質zhi健jian康kang需xu求qiu的de完wan整zheng解jie決jue方fang案an，藥yao食shi同tong源yuan產chan品pin包bao裝zhuang設she計ji如ru同tong指zhi導dao顧gu客ke健jian康kang的de說shuo明ming書shu
，傳chuan遞di藥yao食shi同tong源yuan產chan品pin科ke學xue配pei伍wu
、辨證施膳，辨體質選方
，順季節調整，讓藥食同源的品牌智慧真正為健康護航，在三餐四季中養出好狀態。

       中zhong醫yi藥yao先xian賢xian智zhi者zhe和he當dang代dai中zhong國guo工gong程cheng院yuan院yuan士shi將jiang人ren的de健jian康kang狀zhuang態tai分fen為wei九jiu種zhong體ti質zhi，其qi命ming名ming就jiu是shi給gei出chu的de中zhong醫yi藥yao健jian康kang解jie決jue方fang案an
，也ye是shi傳chuan承cheng千qian年nian的de養yang生sheng智zhi慧hui賦fu能neng健jian康kang中zhong國guo，是shi已yi經jing形xing成cheng的de能neng最zui大da廣guang度du、深度
、寬度影響和改變顧客認知的文化母體，是最具影響力、說服力的符號。亙一在元亨尚儒食同源產品黃芪黨參氣虛體質茶包裝策劃設計項目中，我們放大

、深化、創新關鍵核心的“氣”，即是強化、擴大、增強
、建構品牌和產品針對氣虛體質配套產品的獨特價值優勢，讓品牌和產品被發現、被理解、被認同、被購買
、被記憶，讓一款固體飲料超越所有競品，成為品類中的經典，為品牌發展助力。

       近期國家衛健委在答複《關於加快推動藥食同源產品產業發展的提案》（第04560號
，商貿監管類209號）時明確
，我國正以“獲批食藥物質”為切入點，探索通過食品數字標簽等形式，適度體現其“健康聲稱”。未來健康聲稱的落地
，將徹底解決此前“能做不能說”的行業痛點——品牌可清晰傳遞產品價值，消費者信任度與市場認知度將大幅提升，直接打開產業增長空間。


原則四，適合場景消費從貨架優勢到顧客生活

       藥食同源產品的品牌營銷
、包裝策劃設計的正確道路是：要傳遞其“藥”的專業性和“食”的親和力，成為消費者身邊懂中醫
、懂養生的“健康生活顧問”

，而非一個簡單的食品供應商。“藥”的專業性是以精準的用戶洞察
、深厚的中醫藥理論
、專業負責任的態度對待顧客需求
，敢於明確禁忌“孕婦慎用”等提示，更能極大提升消費者信任度。“食”的親和力是符合顧客對劑型、口味、食用方式的習慣喜好，成為顧客的健康好夥伴
，藥食同源產品品牌話語要接地氣，懂冷暖，將品牌產品嵌入顧客的工作和生活。

       搶占貨架優勢，貨架思維的本質是思考產品銷售環境
，從銷售場景來思考品牌內容、設計品牌信息。了解消費環境
、顧客購買流程、消(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)特(te)征(zheng)，來(lai)找(zhao)到(dao)需(xu)要(yao)被(bei)放(fang)大(da)的(de)關(guan)鍵(jian)點(dian)，使(shi)品(pin)牌(pai)關(guan)鍵(jian)信(xin)息(xi)能(neng)被(bei)潛(qian)在(zai)顧(gu)客(ke)高(gao)效(xiao)識(shi)別(bie)和(he)記(ji)憶(yi)。任(ren)何(he)一(yi)個(ge)包(bao)裝(zhuang)並(bing)不(bu)是(shi)獨(du)立(li)的(de)存(cun)在(zai)
，而(er)是(shi)和(he)眾(zhong)多(duo)產(chan)品(pin)同(tong)時(shi)出(chu)現(xian)在(zai)同(tong)一(yi)個(ge)貨(huo)架(jia)，如(ru)何(he)為(wei)品(pin)牌(pai)找(zhao)到(dao)可(ke)以(yi)凸(tu)顯(xian)的(de)差(cha)異(yi)化(hua)元(yuan)素(su)，搶(qiang)占(zhan)貨(huo)架(jia)視(shi)覺(jiao)焦(jiao)點(dian)，成(cheng)為(wei)藥(yao)食(shi)同(tong)源(yuan)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)關(guan)鍵(jian)。

       嵌入顧客心智是品牌傳遞優勢價值的重要目的，包裝看似簡單
，實際是與品牌戰略、品牌定位、產品定位、營銷策略、渠道策略息息相關，是品牌戰略落地的關鍵
；要建立全局思維
，洞察消費需求
、抓住問題本質，提供問題解決方案，幫助企業放大品牌差異化、價值點。使品牌產品能真正嵌入顧客心智，進入顧客的生活。

原則五，建立情緒共鳴：從有用功能到有愛升維

       產品價值是功能價值+情緒價值+資產價值的總和。產品滿足功能需求實現功能價值，功能價值就是滿足基礎需求和效率需求。而情緒價值帶給顧客：保障感、愉悅感

、彰顯性，品牌承載情緒價值，同仁堂的產品比白牌中藥材要貴數倍，是因為同仁堂用百年營造了品牌，“炮製雖繁必不敢省人工

，品味雖貴必不敢減物力”的企業宣傳深入人心，給顧客提供了保障感。

       藥食同源品牌產品的包裝策劃設計，也需要讓產品從“有用”升維到“有愛”，與用戶建立深度情感連接。華潤三九感冒靈顆粒2024年中國城市實體藥店終端銷售額達到25.9億元，“感冒的時候人很難受，很虛弱，特別需要有個朋友在身邊，999paiganmaolingkeli，jiushizheyangdepengyou

，nanuannuandeyibei
，bujinnengrangrenbaituokunrao
，gengnenggeirenyizhongwennuan。jiuxiangpengyouzaishenbian。nuannuande，hentiexin。zheyangdepengyouniyexuyao，999牌感冒靈顆粒。”其“溫暖感”情緒價值的塑造和傳遞，也輔助成就了中成藥銷量冠軍。藥食同源產品品牌策劃包裝設計也可從中獲得相關啟發。